格闘家とは表現者である。鍛え上げられた肉体は雄弁に語り、極限の世界で研ぎ澄まされた思考は真実を伝える。格闘家を媒介に、リングを超えて世にある様々な商品やサービスを映像、写真、言葉を駆使して広告する「HERO PROJECT」。
ケールを治めるのは、勇猛果敢なヒキガエル。リーダーという愛称で、２０年以上もの間、住民に親しまれている。けれども、すべてのカエルに支持されているわけでもない。
